DWARS ontwerp heeft het initiatief voor Panorama Kunstberg ontwikkeld tot een sterk inhoudelijk en visueel concept. Het inhoudelijk concept van het festival is het resultaat van creatieve brainstormsessies waarin gezocht is naar verbindende thema’s als basis voor een evenwichtig programma. Hieruit zijn een zevental thema’s voortgekomen die de basis vormen voor de festivalroutes en bijbehorende programmering. Deze routes – panoramaroute, verborgen route, historische route, toekomstroute, beeldenroute, muziekroute, engelenroute – zijn een wandeling door het gebied langs hotspots in de publieke buitenruimte en corresponderende programmaonderdelen binnen de deelnemende instellingen. In de communicatie (street banners, billboards, affiche, flyer, festival map, website en mediacampagne) heeft elke route een herkenbare identiteit bestaande uit kleur en een associatief beeld. De grote billboards op de Kunstberg – waarop alle routes geïntroduceerd worden – vormen het fysieke middelpunt van het festival en nodigen het publiek op de Kunstberg uit het festival te gaan ontdekken.

De publieke buitenruimte van de Kunstberg is het fundament van Panorama Kunstberg, hiervoor hebben wij de Panorama Viewer ontworpen: een plano digitaal geprint, gesneden en gevouwen 3D object dat niet alleen functioneert als festival sign maar de bezoekers ook kennis laat maken met interessante wetenswaardigheden in de publieke buitenruimte en het programma van de participerende instellingen. Elke viewer is voorzien van een digitaal geprinte doorlicht dia met een unieke afbeelding die zich openbaart wanneer je door de viewer kijkt.